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第一章 单元测试
1、 人们对策划的概念在古今中外都表现出多元的理解特征。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
2、 策划是一种思维体系，无法转化为实物。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
3、 策划与商务活动在商业形式、商业工具、商业模式等领域，都有紧密结合。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
4、 国际主流“策划”概念中，认同度最高的概念是Design。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
5、 程序型策划定义强调策划的实践过程性，但同时强调目标导向型过程策划。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
第二章 单元测试
1、 在壳聚糖面膜项目中，学生抛开“补”的概念，反其道而行之，提出“卸”的概念。这种创意思维方法是（ ）。
A:组合思维法
B:逆向思维法
C:侧向思维法
D:类比思维法
答案: 逆向思维法
2、 逻辑性思维训练是克服思维定势，开发创意思维的重要方式方法。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
3、 体验和深入生活是提升策划人员创意基本素质的重要措施。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
4、 最常用的群体思维创意方法是头脑风暴法。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
5、 跨界产品采用的主要创意思维方法是组合思维法。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
第三章 单元测试
1、 所谓“四步策划”教学法，是课程组以营销策划的流程和市场营销学的知识体系为基础，对授课方式进行人为策划的结果。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
2、 “四步策划”教学法包括选题与可行性论证—战略策划—（ ）—新媒体推广策划四个步骤。
A:市场调查
B:广告策划
C:战术策划
D:品牌策划
答案: 战术策划
3、 “四步策划”教学法对学生的锻炼是多方面的。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
4、 《营销策划》课程理论知识教学的重点，是对学生已经学习过的相关理论知识，进行结构重构和应用。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
5、 “四步策划”教学法以老师为中心，老师是课堂的主角。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
第四章 单元测试
1、 通常营销策划书的（ ）部分要简单交待策划项目的背景资料，阐述策划的重要性和必要性，并对策划实施后的理想状态进行展望。
A:封面
B:纲要或前言
C:目录
D:概要提示
答案: 纲要或前言
2、 营销策划书的写作程序，通常包括（ ）个步骤。
A:4
B:5
C:6
D:7
答案: 7
3、 基于营销理论体系做策划，保证了策划方案的完整性与科学性。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
4、 通常营销策划书的纲要或前言部分要简单交待策划项目的背景资料，阐述策划的重要性和必要性，并对策划实施后的理想状态进行展望。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
5、 在整个营销策划书中，结束语是核心内容。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
第五章 单元测试
1、 市场调研的内容，包括宏观环境、微观环境和企业内部环境的所有要素。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
2、 市场调查的第一步是（ ）。
A:确定调查的必要性
B:明确调查的问题
C:制定正式的调查方案
D:非正式调查
答案: 确定调查的必要性
3、 对于模糊问题的调查通常采用探索性调查。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
4、 以下不属于概率抽样的是（ ）。
A:系统抽样
B:分层抽样
C:整群抽样
D:判断抽样
答案: 判断抽样
5、 对于完全清晰性问题的调查通常采用描述性调查。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
第六章 单元测试
1、 营销策划需要识别消费者的一系列角色、消费行为的一系列过程，根据要影响的对象与行为策划与实施相应的营销活动。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
2、 当你对某些产品具有一定的了解，但没有形成品牌偏好的情况下采取的购买决策类型是（ ）。
A:扩展型购买决策
B:有限性购买决策
C:名义型购买决策
D:习惯型购买决策
答案: 有限性购买决策
3、 在开展营销策划时，我们需要激发消费者对理想与现实差距大小的认知，并强化其重要性。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
4、 消费者的购买意向通常会受到购买态度、情境因素、时滞问题、社会压力等因素的影响。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
5、 学者霍华德教授提出了消费者决策的分类，把它分成扩展型、有限型和名义型决策三种类别。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
第七章 单元测试
1、 营销策划教学小组案例选题，尽量选熟悉而且有创新空间领域的项目。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
2、 项目选题可行性论证环节，主要是从宏观、微观、企业内部环境三个层面论证项目成功的可能性与必要性。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
3、 技术环境分析既包含策划案所涉及核心产品的研发、设计、生产技术领域发展情况，又包括产业链上相关技术的发展状况。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
4、 在策划方案的选择中，应倾向于选择不是从需求出发策划产品，而是从技术出发开发产品进而倒推需求的项目。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
5、 在进行项目可行性论证环节的竞争分析时，应重点对产业竞争结构进行分析，论证行业机会与发展空间。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
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